Marketing und Online Marketing mit Content Marketing

Nächster Termin:
10.01.2022
Kurs endet am:
04.04.2022
Gesamtdauer:
480 Stunden in 60 Tagen
Praktikum:
Nein
Unterrichtssprachen:
  • Deutsch
Veranstaltungsart:
  • Weiterbildung 
Angebotsform:
  • Präsenzveranstaltung 
Durchführungszeit:
  • Tagesveranstaltung
Teilnehmer min.:
7
Teilnehmer max.:
20
Preis:
keine Angaben
Förderung:
  • Deutsche Rentenversicherung 
Abschlussart:
Zertifikat/Teilnahmebestätigung 
Abschlussprüfung:
Nein
Abschlussbezeichnung:
keine Angaben
Zertifizierungen des Angebots:
  • SGB III-Maßnahmezulassung 
Angebot nur für Frauen:
Nein
Kinderbetreuung:
Nein
Link zum Angebot:
Infoqualität:
Suchportal Standard Plus

Zielgruppen:
Facharbeiter und Akademiker
Fachliche Voraussetzungen:
keine
Technische Voraussetzungen:
Keine besonderen Anforderungen.
Systematik der Agenturen für Arbeit:
  • C 0240-15-15 Online-Marketing

Inhalte

Marketing ist ein allgegenwärtiges Thema, das weltweit Unternehmen aus allen Bereichen betrifft. Selbst in der Tech-Branche wird von Ingenieuren und Naturwissenschaftlern eine zunehmende Beschäftigung mit der Kundenorientierung erwartet. Auf dem Arbeitsmarkt sind Personen mit Fachkenntnissen im Marketing gefragt wie nie zuvor. Im Weiterbildungsseminar Marketing werden Teilnehmer mit vielfältigen beruflichen Hintergründen für eine Tätigkeit im Marketing  qualifiziert. Dies beinhaltet die Beschäftigung mit Marketingmitteln, Wegen der Kundenbindung sowie der Preisbildung und Verhandlungsführung. Das Seminar zeichnet damit ein ganzheitliches Bild des weitreichenden Unternehmenswerkzeuges Marketing. Teilnehmer lernen, wie wichtig es im Marketing ist, den Kunden in den Mittelpunkt zu stellen und wie sie mit diesem selbst in Stresssituationen umgehen können. Erfolgreiche Absolventen erhalten ein Zertifikat vom IFM Institut für Managementberatung.


!Grundlagen im Content Marketing – Einführung


*Wie gute Inhalte die Herzen von Kunden erobern

*Wie man Werbung macht, ohne zu werben (Pull-Prinzip)

*Was ist eigentlich Mehrwert? (Information/Wissen/Unterhaltung)

*Einordnung des Content Marketings in die Unternehmenskommunikation (Inbound Marketing)


!Content Marketing 



*Online Traffic und Konversion

*Sympathie und Vertrauen

*Darstellung der eigenen Kompetenz

*Phasen im Content-Marketing-Prozess

*Planung: Zielgruppe/Personas, Redaktionsplan, Kampagnenplanung

*Ideenfindung: Quellen und Wege der Themenfindung, Keyword-Recherche

*Produktion: Content-Erstellung, Lektorat, Publikation

*Distribution: Verbreitung der Inhalte (Content Seeding), Mehrfachnutzung der Inhalte (Content Curation)

*Analyse und Evaluation: Erfolgsmessung



!Content-Formate


*Websites, Whitepaper, E-Books

*Blogs


*Die wichtigsten Content-Management-Systeme (CMS)

*Praktischer Einstieg in WordPress

*HTML-Grundlagen

*Aufbau eines Blog-Artikels: Von der knackigen Überschrift zum Call-to-Action

*Einsatz grafischer Stil-Elemente/Hingucker (Leseverhalten am Bildschirm)



*Bilder und Infografiken


*Einführung in Gimp, Photoshop

*Erstellen von Infografiken am Beispiel Canva

*Bildrechte und Quellenangaben



*Social Media


*Aktuelle Social-Media-Trends

*Instagram

*Facebook

*Twitter

*Pinterest

*Influencer Marketing

*Messenger Marketing



*Newsletter


*Einblick in Cleverreach oder Mailchimp

*Tipps zur Newsletter-Gestaltung

*Basics im Datenschutz



*PR


*PR als Content-Marketing-Kanal

*Die Pressemitteilung: Gliederung und Besonderheiten von PR-Texten

*Aufbau eines Presseverteilers



*Videos


*Aufstieg des Video-Formates im Web

*Vergleich YouTube, Instagram, Facebook Live Video und Twitch

*Youtube als Marketing-Kanal nutzen

*Youtube-Analytics und Youtube-Advertising

*Tipps zur Erstellung und Optimierung von Videos



*Podcasts



!Die Kunst des Schreibens – Texte schreiben, die überzeugen


*Recherche-Tipps

*Schreiben fürs Web – Schreibregeln für Online-Texte

*Texte klar und prägnant formulieren

*Storytelling – Kunden wollen Geschichten, keine Märchen

*Texten für die Suchmaschine

*Der Redaktionsplan als Mittel der Content-Planung

*Suchmaschinenoptimierung (SEO) für Texter


*Die Rolle von SEO im Content Marketing

*SEO-Regeln für Online-Texte

*Keyword-Recherche

*Texte auf Keywords optimieren: Von der h1 bis bis zu den Meta-Tags






!Prüfung


*Interne schriftliche Prüfung

!Grundlagen Online Marketing


*Einführung Online Marketing

*Unterschiede Onlinemarketing zum klassischen Marketing

*Instrumente eines ausgewogenen Online-Marketing-Mixes

*Online-Marketing – Ziele und Strategien

*Tipps, Tricks und Trends: Native Advertising, Influencer Marketing


!Websites und Usability


*Konzeption einer Unternehmenswebsite

*Welche Inhalte werden benötigt und was kostet nur unnötig Geld?

*Was hat es mit dem Thema „Content Marketing“ auf sich?

*Was ist bei der Usability zu beachten?

*Mit welchen Tools kann man die Usability testen und verbessern?


!Suchmaschinenoptimierung (SEO)


*Responsive und Adaptive Webdesign – Funktionsweisen der Suchmaschinen

*HTML-Grundlagen (semantisches HTML)

*Der SEO-Prozess in seinen einzelnen Schritten

*On und Off-Page Optimierung

*Der Prozess der Keywordrecherche und richtige Platzierung von Keywords auf der Webseite und in Meta tags

*Linkbuilding, Social Signals

*Kostenlose Tools für den SEO Prozess

*Trends im SEO (u.a. Usability)


!Content Marketing


*Warum Content Marketing und SEO eng miteinander vernetzt sind

*Passender Content für eine konkrete Zielgruppenansprache

*Schaffung von Mehrwert für den User Arten und Verbreitung von Content

*Texten für das Web

*Influencer Marketing


!Suchmaschinenwerbung (SEA)


*Vor- und Nachteile von SEA

*Effiziente Suchmaschinenwerbung

*SEA-Strategien

*Kampagnenerstellung mit Google Ads

*Verwaltung verschiedener Google Ads

*Konten und Kampagnen


!Display-Advertising, Affiliate-Marketing, Email-Marketing


*Display Advertising


*Funktionsweise der Bannerwerbung

*Geeignete Bannerformate

*Bannerarten

*Aufbau von Landingpages



*Affiliate-Marketing


*Vor- und Nachteile von Affiliate Marketing

*Abstimmung zwischen Affiliate Publisher und Netzwerk

*Bezahlmodelle

*Suche nach den Top-Affiliates



*E-Mail-Marketing


*Aufbau einer Newsletter-Kampagne

*Merkmale eines erfolgreichen Newsletters

*Methoden zur Adressgenerierung

*Reduzierung der Abmeldedaten

*Newsletter-Software




!Web Analytics


*Messbare Kennzahlen

*Key Performance Indicator (KPI)

*Vor- und Nachteile der Kennzahlen

*Performance Monitoring: Traffic

*Analyse und Web-Performance

*Die wichtigsten KPI’s im Überblick

*Social Media KPIs

*Tracking Tools im Hinblick auf die

*neuen Datenschutzbestimmungen


!Social Media Marketing


*Grundlagen

*Strategien und Kampagnen

*Zielgruppenanalyse

*Aufbau und Führung eines Redaktionsplans

*Vernetzung von Content Marketing mit Social Media Marketing

*Integration in den klassischen Marketingmix

*Social Media Marketing und der B2B-Bereich

*Messbare Erfolge


!Rechtliche Aspekte


*Domainrecht

*Markenrecht

*Wettbewerbsrecht

*Urheberrecht

*Haftung für Inhalte

*Linkhaftung

*Datenschutz

*Anbieterkennzeichnung (Impressumspflicht)

*Online-Kommunikation

*Fernabsatzrecht (Widerrufsbelehrung)

*AGB für Onlineshops

*Vertragsrecht

*Abmahnung


!Mobile Marketing Grundlagen


*Einführung e-Communication

*Web-App, Native App & Hybrid App

*Bedeutende Trends: Augmented Reality (AR), Near Field

*Communication (NFC)

*Second Screen Nutzung

*Mobile Advertising & Entertainment

*Messenger Marketing

*App-Store-Optimierung (ASO)



!Prüfung


*Prüfungsvorbereitung auf die Zertifizierung „Google Ads-Suchmaschinenwerbung“

*Interne schriftliche Prüfung

!Grundlagen Marketing 


*Marketingziele

*Marketingformen

*Marketinginstrumente

*Kundenzufriedenheit als Kernaufgabe des Marketings

*Strategisches und operatives Marketing

*Unterschiede: B2B-/B2C-Bereich

*Wandel vom Verkäufer- zum Käufermarkt

*Bedeutung des Beziehungsmarketings

*Marketing unter Berücksichtigung der DSGVO


!Marktforschung 



*Marktforschung und Markttransparenz

*Marktforschungsprojekte

*Marktforschung mit geringem finanziellen Aufwand

*Methoden zur Beschaffung eigener Daten - Primärforschung

*Methoden zur Beschaffung vorhandener Daten: Sekundärforschung



!Marketingkonzept


*Bedeutung und Ziele für das strategische Marketing

*Phasen eines Marketingkonzepts: Situationsanalyse, Marketingziele, Marketingstrategie, Marketinginstrumente, Marketingbudget und Marketing-Controlling



!Analyseinstrumente und Marketingstrategien


*Unternehmens-, Umfeld- und Marktanalyse, insbesondere Konkurrenz- und Kundenbedürfnisanalyse

*SWOT-Analyse

*Bestimmung von Marktsegmenten und Zielgruppen

*Erkennen und Entwickeln von Alleinstellungsmerkmalen (USPs) zur Sicherung von Wettbewerbsvorteilen

*Entwicklung von Marketingstrategien


!Der Marketing-Mix


*Produkt: Produktinnovation, Produktelimination, Vorkauf-, Kauf- Nachkaufphase, Gestaltung der Produktqualität, Markierung von Produkten, das Produktprogramm

*Preis: Einflussfaktoren für die Preisbildung – Kosten, Konkurrenten und Konsumenten; praktische preispolitische Handlungsmöglichkeiten – Preisstrategien und Modelle der Preisgestaltung

*Kommunikation: Klassische Instrumente wie z. B. Werbung, persönliche Kommunikation, Verkaufsförderung, Öffentlichkeitsarbeit (PR), Sponsoring, Messen oder Eventmarketing, Guerilla Marketing, Ambush Marketing, Ambient Marketing, Online Marketing, Content Marketing, Social Media etc.

*Distribution: Direkte/indirekte Vertriebswege, E-Commerce, Multi-Channel-Marketing und Absatzlogistik



!Prüfung


*Interne schriftliche Prüfung

Alle Angaben ohne Gewähr. Für die Richtigkeit der Angaben sind ausschließlich die Anbieter verantwortlich.

Erstmals erschienen am 25.11.2021, zuletzt aktualisiert am 10.01.2022