Online Marketing Manager:in

Zielgruppen:

Der Lehrgang richtet sich an Personen mit abgeschlossenem Studium im Bereich Wirtschaft oder Kommunikationswissenschaften oder einer vergleichbaren Ausbildung.

Fachliche Voraussetzungen:

Unser Lehrgangsangebot richtet sich an Fachleute der jeweiligen Berufsgruppen. Wir setzen keine Vorkenntnisse in den angebotenen Programmen voraus.

Technische Voraussetzungen:

Keine besonderen Anforderungen.

Systematik der Agenturen für Arbeit:

• C 0240-15-15 Online-Marketing

Inhalte

Online Marketing Manager:in:

Basiswissen Adobe Photoshop CC und Adobe InDesign CC:
Grundlagen Bildbearbeitung mit Adobe Photoshop CC (ca. 9 Tage):
Grundlagen der Bildbearbeitung, Dateiformate und Farbmodi
Einführung in Arbeitsumgebung und Benutzeroberfläche
Bedienung der Werkzeuge
Umgang mit Adobe Bridge
Bildqualitäten verändern, optimieren (Ansicht, Auflösung, Bildgröße, Arbeitsfläche)
Fachgerechtes Arbeiten mit Füllebenen (Farb-, Verlauf, Muster) und Formen
Ebeneneffekte, Ebenenstile, Ebenenkomposition, Deckkraft
Bilder transformieren, skalieren und beschneiden
Inhaltsabhängigkeit (verschieben, füllen, skalieren)
Formgitter
Freistellen und ausschneiden mit Lasso, Zauberstab, Zeichenstift
Auswahlen optimieren und speichern (z. B. Kanten verbessern)
Bildmontagen und Überblendungen
Bildfehler korrigieren, Retuschen
Arbeiten mit Farben, Verläufen
Einfache Farbkorrekturen
Filter und Effekte
Smartobjekte
Bildaufbereitung, Bildkomprimierung für verschiedene Medien (Cross-Media-Publishing)

Grundlagen Layout mit Adobe InDesign CC (ca. 8 Tage):
Grundlagen Layout
Einführung in Arbeitsumgebung und Benutzeroberfläche, Menü- und Befehlsstruktur
Seiten- und Dokumentenaufbau, Hilfslinien, Raster, Lineale
Seitenlayout mit Text/Grafik erstellen
Alternative Layouts, Liquid Layouts
Rahmen, Zeichenstift- und Stiftwerkzeug-Funktionen
Textbearbeitung, Typografie, Tabulatoren, Aufzählungen und Nummerierung
Einsatz von Musterseiten
Automatische Seitenzahlen
Platzierung von Texten, Import-/Exportoptionen
Arbeiten mit Formaten und Vorlagen
Textumfluss
Farben und Verläufe
Ebenen
Interaktivität und digitale Veröffentlichung (Digital Publishing)
Datenausgabe

Projektarbeit (ca. 3 Tage):
Zur Vertiefung der gelernten Inhalte
Präsentation der Projektergebnisse

Basiswissen Webdesign und CMS:
Grundlagen Webdesign HTML5 und CSS3 mit Adobe Dreamweaver und Notepad++ (ca. 12 Tage):
Einführung in das Thema
Einführung in Entwicklungsumgebungen (Notepad++ und Dreamweaver)
Bestandteile einer Internetseite
Suchmaschinenfreundliche Grundstruktur von HTML5
Code-Guideline und Namenskonventionen
Aufbau HTML-Tags und Attributen
Hyperlinks (relativer, absoluter Dateipfad, interne, externe Links)
Listen, Images, Tabellen, Formulare
Formatierung mit CSS3 (Cascading Style Sheets)
Feste und Responsive (flexible) Webseiten

Planung und Strukturierung von Websites (ca. 2 Tage):
Konzeptablauf, Ressourcenplanung, Monetarisierung
Konzeption, Seitenaufbau und Strukturaufbau einer Website/eines Webprojektes
Bildmaterial vorbereiten (Größen, Zuschnitt, weboptimiert speichern) 
Rechtliche Fragen (Impressum, Datenschutz, Haftungsausschluss)

Grundlagen CMS mit Wordpress (ca. 3 Tage):
Dashboard (Benutzeroberfläche) von Wordpress
Benutzerverwaltung und Profil (Passwortgeschützte Bereiche und Rechtemanagement)
Medienverwaltung
Kommentare
Seiten und Beiträge anlegen und bearbeiten
Visueller- und Text-Editor
Veröffentlichung
Designbereich: Menüs, Widgets, CSS-Editor, Theme-Beispiel
Downloads bereitstellen
Theoretisches zu Updates

Projektarbeit (ca. 3 Tage):
Zur Reflexion und Festigung der gelernten Inhalte
Präsentation der Projektergebnisse

Fachwissen Content Marketing:
Grundlagen des journalistischen Arbeitens (ca. 5 Tage):
Redaktionelles Arbeiten, redigieren
Journalistische Recherchetechniken, Online-Recherche
Journalistische Standards
Strukturen und Arbeitsweisen von Redaktionen und Online-Redaktionen
Textwerkstatt/Schreibübungen
Texten für bestimmte Zielgruppen
Textarten (Nachrichten, Berichte, Reportagen, Porträts, Kommentare, Kritiken)

Grundlagen Content Marketing (ca. 5 Tage):
Strategien entwickeln und dokumentieren
Projekte planen
Der richtige Mix unterschiedlicher Inhalte
Customer Journey
Bestehende Inhalte aktuell halten
Zielgruppenansprache
Effektive Vermarktung
Ziele definieren
Effektivität der Maßnahmen messen

Blogs im Marketing (ca. 5 Tage):
Verschiedene Arten von Blogs
Einen Blog planen und betreiben
Verbesserungspotenzial nutzen
Erstellen von Blogbeiträgen
Formatieren von Blogbeiträgen
Optimieren von Blogeinträgen
Updates planen

Recht (ca. 2 Tage):
Rechtliche Fallstricke erkennen
Internetrecht
Haftung für eigene und fremde Inhalte
Urheberrecht

Projektarbeit, Zertifizierungsvorbereitung und Zertifizierungsprüfung (ca. 3 Tage):

Fachwissen Suchmaschinenmarketing (SEM/SEO):
Suchmaschinenoptimierung Grundbegriffe  (ca. 3 Tage):
Webbasierte Suchmaschinen
Google Universal Search
Vertikale Suchmaschinen
Suchergebnisseiten und Treffer
Rich Snippets
Google Knowledge Graph
Random Surfer
Reasonable Surfer
PageRank
Link Popularity, Domain Popularity
TrustRank
RankBrain

SEO-Prozesse (ca. 2 Tage):
Schritte des SEO-Prozesses
SEO-Ziele definieren
Keyword-Kandidaten
Such-Intention
Google Keyword Planer
Keyword Effectiveness Index (KEI)
Conversions
Content-Qualität
User Signals
Keyworddichte berechnen
Within Document Frequency (WDF)
Inverse Document Frequency (IDF)

Webseitenoptimierung (ca. 3 Tage):
Optimierung für Mobilgeräte
Meta-Tags
Eingebundene Dateien
Duplicate Content
semantisches Web
HTML5 Mikrodaten
JSON-LD
Ladezeiten einer Webseite überprüfen
Domains auf IP-Adresse überprüfen
Sicherheitsfunktionen des
https-Protokoll
robots.txt
Linkaufbaustrategie
Ankertexte
Google Penalty
Suchanfragen mit lokalem Bezug

SEO-Erfolgskontrolle (ca. 3 Tage):
Erfolgskontrolle ohne kommerzielle Tools durchführen
Tools für die Ranking-Überwachung
Google-Index Optimierungspotential
Backlinks
Sichtbarkeitsindex
Onpage-Analyse

Google Ads (ca. 2 Tage):
Google Ads
Absicht von Suchanfragen analysieren
Erstellung von Keyword-Listen
Kampagnenarten
Kampagnen aufsetzen und verwalten
AdWords-Auktion

Webanalyse (ca. 3 Tage):
Web Analytics Ziele und Funktionen
Datenschutz
Reichweitenmessung
Möglichkeiten und Grenzen der erfassbaren Daten
Google Analytics einrichten
Echtzeit-Berichte
Zielgruppenanalyse
Herkunft von Webseitenbesuchern
Dimension, Direct, Organic Search, Social,
Referral, Metric, Source, Medium und Channel
Conversion Funnel
Event- und Goal-Tracking
Besucherverhalten
Google Tag Manager

Projektarbeit, Zertifizierungsvorbereitung und Zertifizierungsprüfung (ca. 3 Tage):

Fachwissen Social Media:
Social Media Marketing (ca. 5 Tage):
Social Media im Unternehmen
-          Grundlagen
-          Chancen/Risiken
-          Nutzen
Eine Social-Media-Strategie entwickeln
-          Vision formulieren
-          Zielgruppe definieren
-          Ist-Analyse/Audit/Ressourcen
-          Kanäle auswählen und Zieldefinition
-          Content-Strategie inkl. Redaktionsplan
-          Erfolgsmessung/Maßnahmen Analyse
-          Strategie anpassen (POST)
Community Management
-          Community Building
-          Community Engagement
-          Krisenmanagement
-          Influencer Marketing

Social Media Kanäle (ca. 6 Tage):
Strategische Bedeutung und Möglichkeiten der sozialen Netzwerke
-          Facebook
-          Youtube
-          Instagram
-          Pinterest
-          Messenger Marketing
-          Twitter
-          Blogs
-          Business-Netzwerke (XING & LinkedIn)

Online-Recht für Social Media (ca. 3 Tage):
Rechtliche Fallstricke erkennen
AGBs, Nutzungsbedingungen der Kanäle
Benennung des Accounts (Markenrecht, Namensrecht, Wettbewerbsrecht)
Urheberrecht
Haftung für eigene und fremde Inhalte
Verbreitung von Aussagen
Datenschutz
Werbung im Social Web
Anbieterkennzeichnung
Abmahnungen im Internet

Social Media Management (ca. 3 Tage):
Erwähnungen im Blick behalten
Interaktionen verfolgen
Beiträge planen
Software-Tools

Projektarbeit, Zertifizierungsvorbereitung und Zertifizierungsprüfung (ca. 3 Tage):

Bildungsziel

Sie beherrschen die wichtigsten Begriffe und Maßnahmen im Online Marketing und können Inhalte fachlich und rechtlich beurteilen und mit möglichst großer Reichweite präsentieren. Sie planen Blogbeiträge effizient, gestalten diese ansprechend mit entsprechender Software und verfügen auch über grundlegendes Verständnis im Bereich Webdesign und CMS. Sie sind vertraut mit SEM und SEO, können Google AdWords-Kampagnen durchführen und mit Google Analytics den Erfolg Ihrer Unternehmenswebseite eruieren. Sie beherrschen die gängigen Social-Media-Kanäle und kennen Chancen und Risiken.