Presse- und Öffentlichkeitsarbeit – Einführung

Zielgruppen:

Geschäftsführer:innen, Kommunikations- und PR-Verantwortliche, Mitarbeiter:innen aus PR- und Pressestellen, PR-Quereinsteiger:innen

Fachliche Voraussetzungen:

keine

Technische Voraussetzungen:

Keine besonderen Anforderungen.

Systematik der Agenturen für Arbeit:

• C 0240-35-10 Public Relations (PR) - allgemein
• C 2215-10-15 Online-Redaktion, Cross-Media-Publishing

Inhalte

Beziehungen zu allen Bereichen der Öffentlichkeit sind für jedes Unternehmen heute mehr denn je essenzieller Bestandteil der Außendarstellung. Die Presse- und Öffentlichkeitsarbeit pflegt Beziehungen zu allen relevanten Bezugsgruppen bzw. Stakeholder:innen, insbesondere zu den Medien. Die Fragen, die Sie sich also stellen sollten, lauten: Welche Interessengruppen sind mit welchen Instrumenten am effektivsten zu erreichen? Wie arbeiten Journalist:innen? Welche Möglichkeiten bietet Online-PR für mein Unternehmen?
Unser Seminar vermittelt Ihnen einen Überblick über die wichtigsten Kriterien einer professionellen und erfolgreichen Unternehmenskommunikation. Aktuelle Fall-Beispiele, praxiserprobte Checklisten sowie praktische Übungen ermöglichen Ihnen einen intensiven und nachhaltigen Einblick in die Details erfolgreicher Public Relations.



*Aufbau und Funktionsweise der Printmedien in Deutschland

*Wann Tageszeitungen und Wirtschaftsmedien über ein Unternehmen berichten

*Erfolgsfaktoren guter Presse- und Medienarbeit

*Reputation und Wirkung

*Mögliche Kommunikationsinhalte zur Positionierung

*Instrumente der Presse- und Medienarbeit

*Aufbau einer Pressemitteilung mit praktischer Übung und Checkliste

*Professioneller Umgang mit Journalist:innen (Dos and Don'ts)

*Abgrenzung und Besonderheiten von Online-PR

*Wechselbeziehung von Online-PR und Online-Marketing (insbesondere SEO)