Markenmanagement

Groupes cibles:

Fach- und Führungskräfte aus Marketing und Vertrieb

Connaissances spécialisées:

keine

Connaissances techniques:

Keine besonderen Anforderungen.

Classification de l’Agence pour l’emploi:

• C 0240-25-25 Vertrieb - Management, Organisation, Strategien

Contenus

Das Markenmanagement ist das wirkungsvollste Vertriebs- und Marketinginstrument zur Verkaufssteigerung. Jedes Unternehmen sollte einen einzigartigen Wiedererkennungswert der eigenen Marke („Brand“) besitzen. Die Markenführung beschäftigt sich damit, diese Unternehmensmarke strategisch aufzubauen und weiterzuentwickeln.
In diesem Seminar lernen Sie, wie Sie eine starke Marke mit überzeugenden Attributen von der Identitätsfindung bis zum Markencontrolling schaffen. Ihr Unternehmen ist etwas Besonderes – wir zeigen Ihnen, wie Sie die Welt davon überzeugen.



*Grundlagen des Markenmanagements

*Unterschiede von Marketing und Brand Management

*Schaffung charakteristischer Eigenschaften, Attribute oder Leistungen zur Stärkung der Glaubwürdigkeit

*Motive für eine attraktive Abgrenzung vom Wettbewerb

*Bildung eines strategischen Weges zur Marke

*Schaffung von Verbrauchersympathie und Vertrauensbildung bei Kund:innen

*Methoden, Techniken und Werkzeuge für das wachstumsorientierte Markenmanagement

*Vertriebsmethoden und -prozesse zur Abgrenzung vom Wettbewerb

*Bildung einer Markenidentität mit Hilfe von Markenelementen

*Auswahl wirkungsvoller Markensignale und -elemente

*Ermittlung Ihres Markenstatus

*Nötige Kommunikationsmittel

*Markenstrategie inklusive Markenarchitektur bis zum Markencontrolling

*Von Markenpflege bis hin zum Markenverschleiß, Markenwiederbelebung und relativer und absoluter Markentod

*Auswirkung des Markenmanagements auf das Employer Branding