Excel für Marketing

Zielgruppen:

Interessenten mit abgeschlossener Berufsausbildung oder Berufserfahrungen im Medienbereich, Kommunikationsbereich oder kaufmännischen Bereich, die sicher im Umgang mit dem PC sind sowie eine Affinität zum Internet und digitalen Medien haben und die sich im Thema: Excel für Marketing weiterbilden wollen.

Fachliche Voraussetzungen:

Keine besonderen Anforderungen.

Technische Voraussetzungen:

Keine besonderen Anforderungen.

Systematik der Agenturen für Arbeit:

keine Angaben

Inhalte

Excel ist ein enorm leistungsfähiges Werkzeug für die Analyse von Marketingdaten und Trends.


Dennoch ist es leicht, sich von den Hunderten von verschiedenen Formeln und Funktionen abschrecken zu lassen. Die meisten Marketer kratzen kaum an der Oberfläche dessen, was Excel wirklich leisten kann.

Sie lernen alle wichtigen Funktionen kennen, die Ihre Arbeit beschleunigen und Ihnen helfen, intelligentere Marketingentscheidungen zu treffen. Sie beginnen mit den Grundlagen und werden dann erfahrnen, wie man mit Marketingdatenquellen arbeitet und grundlegende Formeln für die Analyse verwendet.

Als Nächstes erstellen Sie einen datengesteuerten Marketingplan, einschließlich der Abbildung Ihres Marketingtrichters, der Überprüfung des Tradeoffs zwischen Volumen und Kosten und der Durchführung von A/B-Tests. Se erfahren, wie man die Leistung einer Kampagne analysiert und dabei mit Pivot-Tabellen, Diagrammen und Dashboards arbeitet.

Schließlich werden Sie eine Marketingkampagne in Massen einrichten, einschließlich der Manipulation von Text für die Erstellung von Anzeigentexten und der Automatisierung sich wiederholenden Aufgaben mit Makros.

Excel-Grundlagen für Marketing
- Quellen für Marketingdaten
- Probleme bei der Datenformatierung beheben
- Navigieren in großen Datenblättern
- Formeln für die Analyse verwenden
- Allgemeine Marketing-Kennzahlen

Erstellen eines datengesteuerten Marketingplans
- Kartierung Ihres Marketing-Trichters
- Erstellen eines Top-Down-Marketingplans
- Erstellen eines Bottom-Up-Marketingplans
- Aufzeigen des Verhältnisses zwischen Volumen und Kosten
- Vorhersage der Benutzerbindung über die Zeit
- Berechnen, wie lange ein A/B-Test laufen soll
- Erstellung eines Marketing-Mix-Modells

Analysieren Sie Ihre Kampagnenleistung
- Analyse mit Tabellen, Summen und Filtern
- Mehrere Datensätze miteinander verknüpfen
- Segmentierung Ihrer Daten mit PivotTables
- Visuelles Darstellen Ihrer Daten mit Diagrammen
- Erkennen von täglichen, wöchentlichen und monatlichen Trends
- Erstellen einer wöchentlichen Berichtsvorlage
- Erstellen eines Leistungs-Dashboards
- Zellenextraktion für weitere Segmentierung
- Der "Long-Tail" und die "80/20"-Regel
- Berechnung der statistischen Signifikanz

Erstellen von Marketing-Kampagnen im Massenverfahren
- Massenkampagnen für AdWords und Facebook
- Verkettung mehrerer URL-Parameter
- Textmanipulation für die Erstellung von Anzeigentexten
- Komplexe Formeln auf die einfache Art erstellen
- Einführung in die Aufgabenautomatisierung mit Makros

Excel ist im Marketing unverzichtbar

Wie kann man im Marketing Excel nutzen?

Excel ist ein mächtiges Tool im Marketing, das für verschiedene Aufgaben eingesetzt werden kann. Hier sind einige Möglichkeiten, wie man Excel im Marketing nutzen kann:

• Datenanalyse: Excel ermöglicht es Marketingexperten, große Mengen von Daten zu analysieren und zu verarbeiten. Das können beispielsweise Kundendaten, Verkaufsdaten, Website-Analysen oder Social-Media-Daten sein. Mit Excel können Sie Daten filtern, sortieren, gruppieren, aggregieren und grafisch darstellen, um Erkenntnisse und Trends zu gewinnen.
• Berichterstellung: Excel bietet die Möglichkeit, benutzerdefinierte Berichte zu erstellen, um den Fortschritt von Marketingkampagnen, die Leistung von Marketingkanälen oder den ROI von Marketingaktivitäten zu überwachen. Mit Excel können Sie auch automatisierte Berichte erstellen, indem Sie Daten aus verschiedenen Quellen importieren und diese in ansprechenden Berichten zusammenfassen.
• Budgetierung und Finanzplanung: Excel ist ein beliebtes Tool zur Erstellung von Marketingbudgets und Finanzplänen. Sie können Excel verwenden, um Budgets für verschiedene Marketingaktivitäten zu erstellen, Ausgaben zu verfolgen, Prognosen zu erstellen und Budgetabweichungen zu analysieren. Excel ermöglicht auch die Erstellung von Finanzmodellen, um die Rentabilität von Marketinginitiativen zu analysieren und Entscheidungen über Investitionen zu treffen.
• Kampagnenverwaltung: Excel kann verwendet werden, um Marketingkampagnen zu planen, zu organisieren und zu verwalten. Sie können Excel verwenden, um Kampagnenkalender zu erstellen, Marketingmaterialien zu verfolgen, den Fortschritt von Kampagnen zu überwachen und die Ergebnisse zu analysieren. Mit Excel können Sie auch Marketingkampagnenbudgets verwalten, Kosten verfolgen und den ROI von Kampagnen berechnen.
• Kundenanalyse: Excel bietet die Möglichkeit, Kundendaten zu analysieren und zu segmentieren, um Einblicke in das Kundenverhalten zu gewinnen. Sie können Excel verwenden, um Kundendaten zu importieren, zu bereinigen, zu analysieren und zu segmentieren, um Zielgruppen für Marketingkampagnen zu identifizieren und personalisierte Marketingbotschaften zu erstellen.
• Keyword-Analyse: Excel kann verwendet werden, um Keyword-Analysen für Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Pay-per-Click (PPC) Kampagnen durchzuführen. Sie können Excel verwenden, um Keyword-Daten zu importieren, zu analysieren und zu filtern, um relevante Keywords für Ihre Marketingstrategie auszuwählen und deren Leistung zu überwachen.

Das sind nur einige der Möglichkeiten, wie man Excel im Marketing nutzen kann. Excel bietet zahlreiche Funktionen, die Marketingspezialisten bei der Datenanalyse, Berichterstellung, Budgetierung, Kampagnenverwaltung, Kundenanalyse und Keyword-Analyse unterstützen können. Es ist wichtig zu beachten, dass Excel ein leistungsstarkes Tool ist, aber es erfordert auch Kenntnisse und Fähigkeiten, um es effektiv im Marketing einzusetzen.

Welche Vorteile bringt Excel für einen Marketing-Mitarbeiter?

Excel bietet Marketingmitarbeitern viele Vorteile und kann als ein unverzichtbares Werkzeug für verschiedene Marketingaufgaben betrachtet werden. Hier sind einige der wichtigsten Vorteile von Excel für einen Marketing-Mitarbeiter:

• Datenverarbeitung und Analyse: Excel ermöglicht es Marketingmitarbeitern, große Mengen von Daten effizient zu verarbeiten und zu analysieren. Mit den leistungsstarken Funktionen von Excel können Marketingdaten importiert, bereinigt, sortiert, gefiltert, gruppiert und aggregiert werden, um wertvolle Einblicke und Erkenntnisse zu gewinnen. Excel bietet auch fortgeschrittene Analysefunktionen wie Pivot-Tabellen, Datenvisualisierung und statistische Funktionen, die es Marketingmitarbeitern ermöglichen, Daten auf eine strukturierte und aussagekräftige Weise zu analysieren.
• Berichterstellung und Datenvisualisierung: Excel ermöglicht die Erstellung von benutzerdefinierten Berichten und Dashboards, um den Fortschritt von Marketingkampagnen, KPIs (Key Performance Indicators) und anderen Metriken zu überwachen. Mit Excel können Marketingmitarbeiter Berichte erstellen, die auf den spezifischen Anforderungen ihres Teams oder ihrer Organisation zugeschnitten sind. Excel bietet auch eine Vielzahl von Datenvisualisierungsfunktionen wie Diagramme, Grafiken und Sparklines, die es Marketingmitarbeitern ermöglichen, Daten visuell ansprechend darzustellen, um komplexe Informationen leicht verständlich zu kommunizieren.
• Budgetierung und Finanzplanung: Excel ist ein leistungsfähiges Tool für die Erstellung und Verwaltung von Marketingbudgets und Finanzplänen. Mit Excel können Marketingmitarbeiter Budgets für verschiedene Marketingaktivitäten erstellen, Ausgaben überwachen, Prognosen erstellen und Budgetabweichungen analysieren. Excel ermöglicht auch die Durchführung von Szenarioanalysen und die Erstellung von Finanzmodellen, um die Auswirkungen von Budgetänderungen und Marketinginvestitionen auf die Rentabilität zu bewerten.
• Zeitersparnis und Effizienz: Excel bietet Funktionen wie Datenfilterung, Sortierung, Formelberechnungen und automatisierte Berichterstellung, die Marketingmitarbeitern helfen, zeitaufwändige Aufgaben effizient zu erledigen. Mit Excel können Marketingmitarbeiter Daten schnell analysieren, Berichte automatisch generieren und repetitive Aufgaben automatisieren, um Zeit zu sparen und die Produktivität zu steigern.
• Flexibilität und Anpassungsfähigkeit: Excel ist ein flexibles Tool, das an die spezifischen Bedürfnisse von Marketingteams und -projekten angepasst werden kann. Es ermöglicht die Erstellung von individuellen Lösungen und Workflows, die den Anforderungen und Prozessen des jeweiligen Marketingteams entsprechen. Excel unterstützt auch die Integration von Daten aus verschiedenen Quellen, was Marketingmitarbeitern die Möglichkeit gibt, Daten aus unterschiedlichen Kanälen und Systemen zu kombinieren und zu analysieren.
• Entscheidungsfindung: Excel unterstützt Marketingmitarbeiter bei der datenbasierten Entscheidungsfindung. Durch die Analyse von Daten in Excel können Marketingmitarbeiter fundierte Entscheidungen treffen, basierend auf Fakten und Zahlen statt auf Vermutungen oder Intuition.

Welche Aufgaben lösen Marketing-Mitarbeiter mit Hilfe von Excel?

Marketing-Mitarbeiter nutzen Excel für eine Vielzahl von Aufgaben, um ihre täglichen Arbeitsabläufe effizient zu gestalten und fundierte Entscheidungen zu treffen. Hier sind einige typische Aufgaben, die Marketing-Mitarbeiter mithilfe von Excel lösen können:

• Datenanalyse: Marketing-Mitarbeiter nutzen Excel, um Daten zu importieren, bereinigen, analysieren und interpretieren. Sie können Excel verwenden, um Marketingdaten aus verschiedenen Quellen zu verarbeiten, Daten zu filtern, zu sortieren und zu gruppieren, um wertvolle Einblicke und Erkenntnisse zu gewinnen. Mit Hilfe von Pivot-Tabellen und Diagrammen können Marketing-Mitarbeiter komplexe Daten visualisieren und Trends identifizieren.
• Berichterstellung: Excel wird häufig verwendet, um benutzerdefinierte Berichte und Dashboards zu erstellen, um den Fortschritt von Marketingkampagnen, KPIs und anderen Metriken zu überwachen. Marketing-Mitarbeiter können Excel nutzen, um Berichte mit verschiedenen Datenquellen zu erstellen, Daten zu formatieren, Berechnungen durchzuführen und ansprechende Datenvisualisierungen einzufügen.
• Budgetierung und Finanzplanung: Excel ist ein leistungsstarkes Tool für die Erstellung und Verwaltung von Marketingbudgets und Finanzplänen. Marketing-Mitarbeiter können Excel verwenden, um Budgets für verschiedene Marketingaktivitäten zu erstellen, Ausgaben zu überwachen, Prognosen zu erstellen und Budgetabweichungen zu analysieren. Excel ermöglicht auch die Durchführung von Szenarioanalysen, um die Auswirkungen von Budgetänderungen auf die Rentabilität zu bewerten.
• Marketingkampagnenmanagement: Excel kann auch zur Planung, Umsetzung und Überwachung von Marketingkampagnen verwendet werden. Marketing-Mitarbeiter können Excel nutzen, um Kampagnenpläne zu erstellen, Kampagnenbudgets zu verwalten, Kampagnenleistungsdaten zu analysieren und die Wirksamkeit von Marketingkampagnen zu bewerten.
• Kundendatenmanagement: Excel wird oft verwendet, um Kundendaten zu verwalten und zu analysieren. Marketing-Mitarbeiter können Excel nutzen, um Kundendaten zu importieren, zu organisieren und zu analysieren, um Zielgruppen und Kundensegmente zu identifizieren, Kundenprofile zu erstellen und Kundenverhalten zu analysieren.
• Keyword-Analyse: Für Suchmaschinenmarketing (SEM) und Suchmaschinenoptimierung (SEO) können Marketing-Mitarbeiter Excel nutzen, um Keyword-Analysen durchzuführen. Sie können Keyword-Daten importieren, analysieren und filtern, um die richtigen Keywords für ihre Marketingkampagnen auszuwählen und die Leistung von Keywords zu überwachen.
• Social-Media-Analyse: Marketing-Mitarbeiter können Excel verwenden, um Social-Media-Daten zu analysieren und die Performance von Social-Media-Kampagnen zu bewerten. Sie können Daten aus verschiedenen Social-Media-Plattformen importieren, analysieren und Berichte erstellen, um Erkenntnisse über Engagement, Reichweite, Interaktionen und andere Metriken zu gewinnen.

Das sind nur einige Beispiele dafür, wie Marketing-Mitarbeiter Excel in ihren täglichen Aufgaben einsetzen können.
Excel ist ein unverzichtbares Werkzeug im Marketing. Es ist u.a. deshalb so beliebt, weil jede größere Marketing-Plattform den Export nach Excel unterstützt. Wenn Sie Excel besser beherrschen, werden Sie enorm viel Zeit sparen. Excel ist dabei Ihre Geheimwaffe. Sie werden damit Marketingkampagnen planen, erstellen und analysieren. Sie werden durch alles geführt, von grundlegenden Excel-Formeln für die Analyse bis zur Erstellung von Performance-Dashboards mit Pivot-Tabellen. Sie behandeln wichtige Marketing-Themen wie die 80/20-Regel, die Erstellung eines Marketingplans und die Berechnung gängiger Marketing-Kennzahlen. Zum Schluss erfahren Sie, wie Sie langweilige, sich wiederholende Aufgaben automatisieren können, um Ihre Marketingaktivitäten zu steigern.


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