Erstellen von PR-Konzepten

Zielgruppen:

Geschäftsführung, Kommunikations- und PR-Verantwortliche, Mitarbeiter:innen aus PR- und Pressestellen, PR-Quereinsteiger:innen

Fachliche Voraussetzungen:

keine

Technische Voraussetzungen:

Keine besonderen Anforderungen.

Systematik der Agenturen für Arbeit:

• C 0240-35-10 Public Relations (PR) - allgemein

Inhalte

Aktive PR-Arbeit folgt einer klaren Kommunikationsstrategie. Die Funktion der Public Relations ist es, die Aufmerksamkeit der Presse und der Medien zu gewinnen. Ein ausgefeiltes PR-Konzept ermöglicht, einzelne Kommunikationsmaßnahmen zu einer zielgruppengerechten und erfolgreichen Strategie zu bündeln. Gute PR-Konzepte sind eine Kombination aus Kreativität und Analyse.
In unserem Seminar lernen Sie, aktuelle Kommunikationsaufgaben in ihrem Unternehmen zu analysieren und daraus Ziele, Positionierung und Kernbotschaften zu entwickeln. Wir beleuchten mit Ihnen das Erstellen eines Briefings zu Beginn und die Evaluierung gegen Ende einer PR-Kampagne. Wir stellen Ihnen mit Tools, wie der SWOT-Analyse, der Stakeholderanalyse und der Medienresonanzanalyse, die Zusammenhänge der konzeptionellen Kommunikationsarbeit vor, die auch PR-Neulingen und Quereinsteiger:innen Orientierung bieten.



*Die Rolle der PR in der Unternehmenskommunikation

*Die deutsche Medienlandschaft

*Die Stufen eines PR-Konzeptes: Analyse, Strategie, Umsetzung, Evaluation

*Aufgabenstellung/Analyse/Briefing


*Das SWOT-Modell



*Ziele und Zielgruppen definieren


*Die Stakeholderanalyse



*Die PR-Strategie entwickeln

*Positionierung und Maßnahmeplanung

*Evaluierung der PR- und Öffentlichkeitsarbeit


*Die Medienresonanzanalyse



*Professioneller Umgang mit Medienvertreter:innen